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法制动漫衍生品市场

2018年5月16日 来源:艺虎动画制作公司

艺虎动画认为中国13亿人口中,4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的大消费市场。艺虎动画调查发现,我国青少年中,有80%接触过动漫产品;上海青少年在14-23岁年龄层中,喜爱卡通的比例达9成,有五六成的人在过去半年内为自己喜欢的卡通形象买过杂志、影音、玩具、服装和饰品等相关产品。许多国产动画,如光头强,熊大熊二,大耳朵图图,喜洋洋,蜡笔小新等已经成为中国青少年所熟悉和喜欢的形象,许多漫画形象也成为小朋友们最喜欢的玩具,熊大熊二的滑板车,电动汽车玩具在商店随处可见,随着计算机和互联网的迅速普及,越来越多的青少年正在成为动漫的爱好者。多家自媒体平台都开通动漫专栏,衍生品是动漫产业获利的重要手段,中国的动漫衍生品市场也存在在着巨大的发展空间。


2008年8月30日,国家广电总局发出了《印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见)的通知》扶持国产动画产业:鼓励电视台开办动画专栏,开辟动画时段,扩大动画片的播出数量;在每个播出动画片的频道中,国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于6:4。构建相互支撑的动漫产业链,动漫产业链主要包括漫画(图书、报刊)、动画(电影、电视、音像制品)、舞台剧、网络动漫、手机动漫、玩具、服装、日常用品等环节。漫画创作是产业的基础,影视动漫是产业的主体,动漫舞台剧是产业的延展和提升,网络动漫、手机动漫是产业的前锋。此外,还有与动漫形象有关的服装、玩具、文具、电子游戏等衍生产品。全面把握动漫产业各环节的内在联系,以动漫形象为核心,构建产业自我良性发展的内生机制。实施国产动漫振兴工程。以重点支持原创产品的创作生产为龙头,发挥财政资金的杠杆作用,鼓励扶持各类所有制企业创作、推广和传播贴近实际、贴近生活、贴近群众,富有中国文化精神、承载中华优秀传统文化、饱含时代特点的动漫产品。一是评选国家原创动漫大奖,奖励内容健康、艺术性强、创新度高、深受群众喜爱的原创动漫产品;二是扶持原创动漫作品,每年评估、遴选出若干优秀原创漫画、网络动漫、手机动漫作品、动漫舞台剧进行重点扶持;三是扶持原创动漫创作人才,每年扶持若干漫画、网络动漫、手机动漫、动漫舞台剧创作者;四是推广原创动漫作品,艺虎动画秉承原创动画为精神,每一部动画都是为客户量身定做,以多种形式向社会特别是青少年推介优秀原创动漫作品。努力增强国产动漫的原创制作能力、衍生产品开发设计能力,培育一批具有活力、专业性强的动漫企业和具有中国风格、国际影响的动漫形象、动漫品牌。

2015年又颁布了“18条”,规定在黄金时段必须播出国产动画片,这为国产动画片的制作、生产注入了强大动力。广东、杭州、大连、苏州州等动漫基地如雨后春笋般诞生,上海、北京、广州、杭州等地的动漫展、动漫节更是此起彼伏,形成了中国动漫产业大发展的锥形。

当然,对于刚刚起步的中国动漫产业来说,虽然前景广阔、空间巨大,也不乏《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等成功的案例,国内动漫衍生品的开发仍然举步艰难。我们在衍生产品的开发上,如何更好地服务消费者,更好地为消费者所喜爱,还有如何进一步完善动漫产业的赢利模式,这一系列的工作都需要国内动漫企业在今后的实践中逐步地解决。

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